索尼欧洲（Sony Europe）使用CC“署名—非商业性使用—相同方式共享”协议发布了其蓝光DVD格式的营销资源，作为其活动的一部分。
索尼欧洲通信公司总经理James Kennedy说：“通过创建专门的在线使用资源和使用CC协议来发布这些资源， 我们旨在增加索尼和目标客户之间的互动”。
RMM负责人Leo Ryan解释了该活动背后的策略，“之前围绕Sony BRAVIA所做的工作表明，那些精彩的数码内容本身就能够引发热烈的在线参与。我们认为使用在线公共关系和社会媒体关系来扩大这种参与是很有必要的。我们正在和很有影响力的博客和社会网络建立稳固的联系，通过常见的搜索最优化活动来点燃争论，建立联系，引导人们来访问我们的网站。”
索尼及其营销公司现在认识到“病毒性”营销需要发挥初始资源的最大影响。